Сбор средств некоммерческими организациями: эффект социальных сетей

Abstract

The article analyzes the issue of fundraising by non-profit organizations in the modern information space, in particular in social networks (Vkontakte). Based on Vkontakte Charity data, an analysis of remote charity practices is carried out. It is concluded that the specifics of fundraising in social networks differs significantly from similar offline practices. Such practices become a significant complement to the traditional forms of fundraising by non-profit organizations. Particular attention is paid to the competent positioning of non-profit organizations in social networks, as this allows attracting a significant audience to charity.

В статье проводится анализ вопроса сбора средств некоммерческими организациями в современном информационном пространстве, в частности в социальных сетях («ВКонтакте»). На основе данных «Благотворительность «ВКонтакте» проводится анализ удаленных практик благотворительности. Сделаны выводы, что специфика фандрайзинга в социальных сетях существенно отличается от подобных офлайн-практик. Подобные практики становятся весомым дополнением к традиционным формам сбора средств некоммерческими организациями. Особое внимание уделяется грамотному позиционированию НКО в социальных сетях, поскольку это позволяет привлечь к благотворительности значительную аудиторию.