Управление разработкой и выведением на рынок нового продукта с учетом особенностей интернет-среды : магистерская диссертация

Abstract

Разработать методические подходы и практический инструментарий для решения задач предприятий оказывающих информационно-консультационные услуги и управляющих разработкой продуктов. Методы исследования: В качестве методологического инструментария в данной работе были использованы: маркетинговые инструменты, в том числе традиционные подходы; инструменты проектного управления (Календарное планирование, методы оценки рисков, методы снижения рисков, метод структурной декомпозиция и т.д.); инструменты современных концепций интернет маркетинга Карта путешествия потребителя, метод JTBD, формула прибыли). Краткие выводы работы: В ходе работы разработан проект на основе нового метода «Карта путешествия потребителей», который будет использован при управлении процессом вывода на рынок нового продукта с сфере информационно-консультационных услуг. Данный проект может быть типовым для дальнейших новых проектов предприятия Деловой Квартал. Проект и его данные могут быть использованы другими компаниями, которые занимаются управленческой деятельностью по выводу на рынок новых продуктов в сфере информационно-консультационных услуг.

To develop methodological approaches and practical tools for solving the problems of enterprises providing information and consulting services and managing product development. Research methods: As the methodological tools in this work were used: - marketing tools, including traditional approaches; project management tools (scheduling, risk assessment methods, risk reduction methods, structural decomposition method, etc.); tools of modern concepts of internet marketing Consumer travel map, JTBD method, profit formula). Brief conclusions of the work: In the course of the work, a project was developed on the basis of the new method “Consumer Travel Map”, which will be used to manage the process of launching a new product on the market with information and consulting services. This project may be typical for further new projects of the Business Quarter enterprise. The project and its data can be used by other companies that are engaged in management activities to bring to the market new products in the field of information and consulting services.