Международные маркетинговые коммуникации в сфере выставок в условиях кризисной ситуации на рынке B2B

Abstract

Nowadays international exhibitions are very popular in the area of international trade. International exhibitions are an important aspect of international communication between companies, cities and countries. However, recent occasions show that external circumstances have a significant impact on this instrument of international communication, so it should be more flexible. Due to recent situation, many exhibitions have had to change their dates or formats. The purpose of the research is to determine the features of management of international marketing communications in the area of exhibitions in the context of crisis situation in Russia and other countries on the B2B market. As a result, it was determined that the most common option for foreign exhibitions is to postpone a date to a later date and rapid publish this information on the website with explanations, and for Russian exhibitions – to postpone exhibitions without specific dates or the absence of any further information about exhibitions.

Сегодня международные выставки имеют высокую популярность в сфере международной торговли. Международные выставки являются важным аспектом международной коммуникации между компаниями, городами и странами. Однако последние события показывают, что внешние обстоятельства существенно влияют на такой инструмент международной коммуникации, поэтому он должен быть более гибким. В связи с последними событиями многим выставкам пришлось менять сроки проведения или форматы. Целью исследования является определение особенностей управления международными маркетинговыми коммуникациями в сфере выставок в условиях кризисной ситуации в России и в других странах на рынке B2B. В результате было определено, что наиболее распространённый вариант для зарубежных выставок – перенесение дат на более поздние сроки и оперативное размещение этой информации на сайте с пояснениями, а для российских выставок – перенос выставки без конкретных дат или же отсутствие какой-либо дальнейшей информации о выставке.