INTERNATIONAL LANGUAGE ONLINE PROJECTS AS A SOFT POWER RESOURCE: COMMUNICATIVE ASPECT

Abstract

The author considers the activities of international linguistic Internet projects in the con-text of soft power theory. Currently, countries compete with each other in terms of attractiveness for tourists, potential residents, educational and labor migrants. At the same time, the so-called soft power of countries can play a significant role in shaping such attractiveness. Modern researchers and authors of soft power ratings of States identify such elements of soft power as the political system, government, business, education, culture, language, digitalization, etc. As we can see, international linguislinguistic Internet projects are at the junction of several elements of soft power (education, language, digitalization, culture). Therefore, it is interesting to see to what extent the soft in-fluence of these areas extends through such projects, forming the attractiveness of a particular state for different target groups, as well as through what technologies and tools this is im-plemented. At the same time, the author considers both ‘passive’ and ‘active’ soft power operating within the framework of international linguistic Internet projects. As for the ‘active’ soft power, the article focuses on communication technologies, since without them even the most significant competitive advantages may be unnoticed. In order to answer these questions, the author analyzes the activities of three international linguistic projects: Engoo.com, Lingoda.com, Englishlive.ef.com, considering them in terms of soft influence and the communication technologies used.

В статье рассматривается деятельность международных лингвистических интернет-проектов в контексте теории мягкой силы. В настоящее время различные страны конкурируют друг с другом в плане привлекательности для туристов, потенциальных резидентов, образовательных и трудовых мигрантов. В то же время значительную роль в формировании такой привлекательности может сыграть так называемая мягкая сила стран. Современные исследователи и авторы рейтингов мягкой силы государств выделяют такие элементы мягкой силы, как политическая система, правительство, бизнес, образование, культура, язык, цифровизация и др. Как видим, международные лингвистические интернет-проекты находятся на стыке нескольких элементов мягкой силы (образование, язык, цифровизация, культура). Поэтому интересно посмотреть, в какой степени влияние этих направлений распространяется через проекты, формирующие привлекательность того или иного государства для различных целевых групп, а также через какие технологии и инструменты это реализуется. При этом мы рассматриваем как "пассивную", так и "активную" мягкую силу, действующую в рамках международных лингвистических интернет-проектов. Что касается "активной" мягкой силы, то в статье основное внимание уделяется коммуникационным технологиям, поскольку без них даже самые значительные конкурентные преимущества могут остаться незамеченными. Для того чтобы ответить на эти вопросы, в статье анализируется деятельность трех международных лингвистических проектов: Engoo.com, Lingoda.com, Englishlive.ef.com, которые рассматриваются их с точки зрения «мягкого» влияния и используемых коммуникационных технологий.