Color perception in marketing

Abstract

This article research discusses the science of color to consumer perception and the value of color research to consumer-brand relationships. Specifically, it examines how color influences consumers’ perception and how brands strategically utilize color. Color perception influences the purchase decision, namely, using color in product identifiers creates brand uniqueness, differentiates the product, enhances competitive advantage, strengthens loyalty, stimulates sales and increases the intention of repeat visits.

В данной статье рассматривается наука о цвете для восприятия потребителем и значение исследования цвета для отношений между потребителем и брендом. Исследуется, как цвет влияет на восприятие потребителей и как бренды стратегически используют цвет. Цветовое восприятие влияет на решение о покупке: использование цвета в идентификаторах товара создает уникальность бренда, дифференцирует продукт, усиливает конкурентное преимущество, усиливает лояльность, стимулирует продажи и увеличивает намерение повторных посещений.