Практики представления эффективных текстов в социальных сетях (на примере сообществ «ВКонтакте»

Abstract

Проблема результативности массово-коммуникационной деятельности актуализирована процессами совершенствования информационных технологий и повсеместной цифровизации контента. В статье освещается опыт и проблематика создания, а также системного представления в группе «ВКонтакте» рекламных текстов, получивших в среде специалистов-практиков именование «эффективных». Проведенный анализ показал, что одними из главных характеристик такого рода текстов являются неожиданность содержания или формы их представления, нацеленность на развлекательность, игрореализацию и наличие прямого указание на несомненную пользу данного рода информации для потребителя.

The problem of the effectiveness of mass communication activities is actualized by the processes of improving information technology and widespread digitalization of content. The article highlights the experience and problems of creation, as well as the systematic presentation in the group “Vkontakte” advertising texts received among practitioners naming “effective”. The analysis showed that one of the main characteristics of such texts is the surprise of the content or form of its presentation, focus on entertainment, game realization and the presence of a direct indication of the undoubted benefi t of this kind of information for the consumer.