Фестиваль как способ брендинга

Abstract

This article analyzes organization of festivals as a way to promote products, services and social projects. It also investigates the usage of festivals for promoting brands of regions. The analysis focuses on the case of 'Ural Music Night' festival and its efficiency.

В статье представлен анализ фестивальной деятельности как способа продвижения товаров и услуг, социальных проектов, а также создания бренда территорий. Предпринята попытка анализа эффективности фестиваля Ural Music Night в качестве инструмента брендинга территории, продвижения товаров, услуг, социальных проектов.