Key archetypes in perfume products advertising

Abstract

The article is devoted to the analysis of the theory of archetypes, discovered by the Swiss psychologist C.G. Jung and to the use of archetypal images in advertising of perfumery. Being one of the most ancient and deep-laid structures of the human psychic archetypes affect all the spheres of our life. Studies have shown that the use of archetypes directly affects the effectiveness of advertising, since archetypes are the images of the collective unconscious that are universal. It is established that the use of archetypal images will prompt the consumer to make a choice in favor of the advertised product or service. The methodics we apply in our research is based on a combination of different elements. We consider the main features of a certain archetype and then investigate the mechanisms of its representation in an advertisement analyzing its verbal and visual elements via definition, association and linguocultural analysis. The article demonstrates the application of our methodics on the example of the Explorer archetype.

Статья посвящена анализу теории архетипов, которая принадлежит швейцарскому психологу К.Г. Юнгу и использованию архетипических образов в рекламе парфюмерии. К.Г. Юнг выделил ряд базовых архетипов, которые стали основой для их дальнейшего открытия и изучения еще большего их числа. Являясь одними из наиболее древних и глубинных структур человеческой психики, расположенных в области бессознательного, архетипы оказывают мощное воздействие на все сферы жизни человека. Исследования показали, что использование архетипов напрямую влияет на эффективность рекламы, поскольку архетипы – это образы коллективного бессознательного, которые являются универсальными. Установлено, что использование архетипических изображений побуждает потребителя сделать выбор в пользу рекламируемого товара или услуги. В данном исследовании мы применяем комплексную методику анализа, основанную на сочетании различных элементов. Мы рассматриваем основные черты определенного архетипа, а затем исследуем механизмы его репрезентации в рекламе, анализируя её вербальные и визуальные составляющие посредством дефиниционного, ассоциативного и лингвокультурного анализа. В статье продемонстрировано применение данной методики на примере архетипа Искателя.