Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/10995/71067
Title: Методический подход к оценке эффективности маркетинговой деятельности на промышленном предприятии : магистерская диссертация
Other Titles: Methodical approach to assessing the effectiveness of marketing activities in an industrial enterprise
Authors: Смоголева, К. В.
Smogoleva, K. V.
metadata.dc.contributor.advisor: Аникина, Е. Л.
Anikina, E. L.
Issue Date: 2019
Publisher: б. и.
Citation: Смоголева К. В. Методический подход к оценке эффективности маркетинговой деятельности на промышленном предприятии : магистерская диссертация / К. В. Смоголева ; Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б. Н. Ельцина, Институт "Высшая школа экономики и менеджмента", Кафедра экономики и управления на металлургических и машиностроительных предприятиях. — Екатеринбург, 2019. — 120 с. — Библиогр.: с. 114-120 (69 назв.).
Abstract: Маркетинговая деятельность на предприятии должна постоянно и планомерно контролироваться. Оценить ее эффективность можно посредством анализа отдельных показателей, так и комплексным методом. В связи с этим возникает проблема выбора наиболее эффективного метода оценки маркетинговой деятельности на промышленном предприятии, который позволит оценить качество службы маркетинга в целом, обнаружить возможные пути ее повышения. В статье рассмотрены методы оценки эффективности маркетинговой деятельности предприятий различными российскими авторами. Рассмотрев методы оценки эффективности маркетинговой деятельности, которые предлагают авторы, можно сделать следующие выводы. Во-первых: оценка показателей комплекса маркетинга позволяет определить эффективность службы маркетинга на предприятии, выявить направления их оптимизации и последствия реализации. Во-вторых: для более точной оценки маркетинговой эффективности на промышленном предприятии лучше всего использовать комплексную оценку показателей. В-третьих: маркетинг оказывает влияние на прибыль от реализации продукции прежде всего, через воздействие на объемы продаж и цены, поэтому требуется так же проводить экономический анализ результатов маркетинговой деятельности. Предложенный нами подход позволил оценить маркетинговую эффективность с разных сторон и выделить наиболее сильные и слабые места маркетинга. Оценив маркетинг предприятия разными способами, мы пришли к одному выводу, что маркетинговая деятельность предприятия является эффективной на данный момент.
Marketing activities in a company ought to be controlled permanently. We may rate its efficiency by the analysis of the individual indexes or by the complex method. Thereby we have a problem of choosing the most effective marketing rating method, that allows us to rate the marketing quality in general and discover possible ways of its rising. In this article we consider the marketing efficiency rating methods by the Russian authors’ treatises. Finally we can draw some conclusions. Firstly, the marketing rating allows us to measure marketing efficiency in industrial company, to identify it’s optimization direction and realization consequences. Secondly, it is much more effective to use complex measuring for making marketing efficiency ratings. Thirdly, marketing has an influence on profit by the effect on sales amount and prices. So it is necessary to make an economic analysis of marketing activities results. The approach that we proposed allowed us to evaluate marketing effectiveness from different angles and to highlight the most powerful and weak points of marketing. After evaluating marketing in the enterprise in different ways, we concluded that the marketing activity of the enterprise is effective at the moment.
Keywords: МАГИСТЕРСКАЯ ДИССЕРТАЦИЯ
ОЦЕНКА МАРКЕТИНГА
ЭФФЕКТИВНОСТЬ МАРКЕТИНГА
МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
МЕТОДЫ ОЦЕНКИ СЛУЖБЫ МАРКЕТИНГА
MASTER'S THESIS
MARKETING RATING
MARKETING EFFICIENCY
MARKETING SERVICE
MARKETING ACTIVITIES
MARKETING RATING METHODS
Thesis discipline: 38.04.01 - Экономика
URI: http://hdl.handle.net/10995/71067
metadata.dc.rights: Предоставлено автором на условиях простой неисключительной лицензии
License text: http://hdl.handle.net/10995/31613
Appears in Collections:Магистерские диссертации

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
m_th_k.v.smogoleva_2019.pdf1,42 MBAdobe PDFView/Open


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.