Событийный туризм в Калининградской области: европейские тренды, российские проблемы

Abstract

High competition between tourist destinations leads to a significant growth in the role of event tourism. In Russia, event tourism has become one of the foundations for the development of tourism and foreign guests attracting. A common practice is to borrow ideas from Europe. Kaliningrad region can be one of the most successful in adapting foreign projects through cross-border linkages. The purpose of this article is trend determination and a comparative analysis of event tourism projects in the Baltic States: in Lithuania, Latvia, Estonia and Kaliningrad region. For this purpose, tourist sites of countries are considered, statistics on activities planned in 2018 are revealed. The themes, history, frequency, attendance, location of iconic festivals are determined. The mechanism of marketing promotion of events is defined.

Высокая конкуренция между туристскими дестинациями ведет к значительному росту роли событийного туризма. В России событийный туризм стал одной из основ развития туризма и привлечения зарубежных гостей. Частой практикой является заимствование идей из Европы. Калининградская область может быть одной из наиболее успешных в адаптации зарубежных проектов благодаря трансграничным связям. Целью данной статьи является определение трендов и сравнительный анализ проектов событийного туризма в Прибалтике: в Литве, Латвии, Эстонии и Калининградской области. Для этого рассмотрены туристские сайты стран, выявлены статистические данные по мероприятиям, запланированным в 2018 году. Определена тематика, история, частотность, посещаемость, местоположение знаковых фестивалей. Определен механизм маркетингового продвижения мероприятий.