Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/10995/60682
Title: Этапы реализации коммуникационной стратегии брендов в цифровой среде
Other Titles: Implementation Steps of Communication Brand Strategy in Digital Media
Authors: Зиганшина, А. А.
Ziganshina, A. А.
Issue Date: 2018
Publisher: Уральский федеральный университет
Citation: Зиганшина А. А. Этапы реализации коммуникационной стратегии брендов в цифровой среде / А. А. Зиганшина // Известия Уральского федерального университета. Сер. 1, Проблемы образования, науки и культуры. — 2018. — Т. 24, № 2 (174). — С. 20-34.
Abstract: На сегодняшний день цифровые медиа стали стратегически важной средой присутствия для глобальных и локальных брендов за счет обеспечения качественно нового контакта с аудиторией по сравнению с традиционными медиа. Мы исследовали основные этапы стратегического планирования рекламной коммуникации в цифровой среде, уделив особое внимание каналам и инструментам интернет-продвижения. Каждый из этапов имеет свои уникальные особенности, обусловленные спецификой цифровой среды. Статья основана на научных исследованиях, а также на опыте рекламной деятельности автора.
Nowadays digital media has become a strategically important media for global and local brands at is providing new high quality contact with the audience in comparison with traditional media. In this article, we have examined the main stages of strategic planning in advertising, paying special attention to Internet channels and tools. Each of the stages has its own unique features in terms of implementation, due to the specifi cs of the digital media. This article is based on scientifi c research, as well as on the author’s advertising experience.
Keywords: ЦИФРОВЫЕ МЕДИА
НОВЫЕ МЕДИА
СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ
КОММУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ
БРЕНД-КОММУНИКАЦИЯ
РЕКЛАМА
ИНТЕРНЕТ
ИНТЕРНЕТ-КОММУНИКАЦИЯ
ЦИФРОВЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ
ЦИФРОВАЯ КОММУНИКАЦИЯ
DIGITAL MEDIA
NEW MEDIA
STRATEGIC PLANNING
COMMUNICATION STRATEGY
BRAND COMMUNICATION
ADVERTISING
INTERNET
INTERNET COMMUNICATION
DIGITAL TOOLS
DIGITAL COMMUNICATION
URI: http://hdl.handle.net/10995/60682
RSCI ID: https://elibrary.ru/item.asp?id=35405974
ISSN: 2227-2275
Origin: Известия Уральского федерального университета. Сер. 1, Проблемы образования, науки и культуры. 2018. Т. 24. № 2 (174)
Appears in Collections:Известия Уральского федерального университета. Серия 1, Проблемы образования, науки и культуры

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
iurp-2018-174-03.pdf518,84 kBAdobe PDFView/Open
Show full item record   Google Scholar





Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.