К вопросу о нейминге российских спортивных комплексов

Abstract

On the eve of the world Cup, interest in Russian football and the national team of Russia increased. The article describes the main strategies of positioning the Russia national football team in the media, their key meanings and ways of their representation which contribute to the formation of a positive team-image.

В статье объектом рассмотрения являются неймы спортивных комплексов крупнейших городов России. Нейминг давно стал неотъемлемой частью брендинга, поэтому создание запоминающегося коммерческого имени на основе выявленных структурно-содержательных особенностей той или иной группы неймов является одним из наиболее важных критериев успешного бренда. В работе представлены результаты исследования неймов спортивных комплексов, выявлены когнитивные, содержательные, языковые особенности коммерческих имен, основные способы их создания.