Социальные сети как инструмент политической агитации: российский и зарубежный опыт

Abstract

In a period of rapid growth in the importance of the virtual space constructed including through social networking, and public political process, it is impossible not to talk about the integration of these two phenomena. The article provides a comparative analysis of the use of social networks during the presidential election campaigns on the example of Russian and foreign experience. The author identifies a number of comparative characteristics, based on various indicators. For example, audience reach, the amount spent on campaigning on social networks, the choice of the Internet platform and the change in public sentiment as a result of all the work on promotion of candidates. Particular attention is paid to which candidate image is broadcast through social networking channels and how it relates to the already formed image, built through other information channels. The article analyzes the results of the statistical data for different years and empirical research scientists, given the argument "for" and "against" the use of social networks as one of the main tools of political propaganda.This study will help to create a more complete picture of the socio-political phenomenon, as the presidential election in the different countries, and the results will be of interest not only to those who are associated with the state and municipal service, but also political consultants and specialists in the field of PR-technologies.

В период бурного роста значимости виртуального пространства, сконструированного в том числе с помощью социальных сетей, и публичного политического процесса невозможно не говорить об интеграции этих двух феноменов. В статье приведен сравнительный анализ использования социальных сетей в период президентских предвыборных кампаний на примере российского и зарубежного опыта. Автор выделяет ряд сравнительных характеристик, основанный на различных показателях. Например, охват аудитории, сумма, потраченная на проведение агитации в социальных сетях, выбор Интернет-платформы и изменение общественного настроения как результат всей работы по продвижению кандидатов. Особое внимание уделяется тому, какой образ кандидата транслируется через каналы социальных сетей и как он соотносится с уже сформированным образом, выстроенным через другие информационные каналы. В статье проанализированы результаты статистических данных за разные годы и эмпирические исследования ученых, приведена аргументация «за» и «против» использования социальных сетей как одного из основных инструментов политической агитации. Данное исследование поможет составить более полную картину такого социально-политического явления, как президентские выборы в разных странах, а его результаты будут интересны не только тем, кто связан с государственной и муниципальной службой, но также политтехнологам и специалистам в области PR-технологий.