Корпоративная социальная ответственность как инструмент создания благоприятного имиджа компании

Abstract

The paper considers corporate social responsibility (CSR) as an modern tool for developing the company image. The issue of essential core understanding of corporate social responsibility for the business is studied. Initiatives of well-known global brands in CSR, which can be classified as successful and unsuccessful cases, are analyzed.

В работе рассматривается корпоративная социальная ответственность (КСО) как актуальный способ для формирования имиджа организации. Изучены вопросы сущностного понимания смысла корпоративной социальной ответственности бизнеса. Проанализированы инициативы известных глобальных брендов в области КСО, которые могут классифицироваться как успешными, так и неудачными кейсами.