Разработка финансовой стратегии банка на депозитном рынке (на примере ПАО «Сбербанк») : магистерская диссертация

Abstract

The relevance of the research topic is due to the huge role of deposits in the formation of the bank's resources and the need for a competent approach in the management of attracted resources in order to retain the bank's market positions in competition, as well as to expand and develop new market segments. Orientation to the successful functioning of any organization in the long term determines the need to determine its strategic potential, the degree and directions of its use and the ability to adapt to the changing behavior of elements of the external environment. The purpose of the master's thesis is to investigate the theoretical foundations for the formation of the financial strategy of a commercial bank, to analyze Sberbank's strategic guidelines in the deposit market and to suggest directions for their improvement. To achieve this goal, the following tasks have been set and implemented:  to consider the theoretical aspects of the development of a financial strategy, to characterize its content and features;  identify the goals, objectives and stages of the development of the organization's financial strategy;  determine the methodological basis for analyzing the results of implementing the organization's financial strategy;  analyze the influence of external and internal factors on the deposit policy of the bank;  to conduct a retrospective analysis of the activities of PJSC "Sberbank" in the deposit market;  determine the strategic guidance of Sberbank in the field of deposit servicing;  make proposals on the development of measures to raise funds and sell deposits to the public;  to propose an innovative financial strategy in the sphere of rendering deposit services and to determine the economic effect of the proposed activities. The subject of the study is the bank's financial strategy in the field of attracted funds. The object of the study is PJSC "Sberbank". To write the work, methods of scientific research were used, such as: method of analysis of literature, tabular, method of document analysis and comparative analysis. The scientific novelty of the research reflects an individual approach to the study of the design of the algorithm for the development of the bank's financial strategy. The practical significance of the research is the possibility of applying the proposed measures in the activities of the bank, with the aim of developing the basis for the formation, implementation and evaluation of the deposit policy of a commercial bank. The information base of the thesis work was Federal laws and regulations of the Bank of Russia, scientific materials of domestic and foreign authors, annual reports and official documents of the analyzed banks, statistical data of the Bank of Russia, available Internet resources. The empirical base of the research consists of reporting data of PJSC "Sberbank", information from periodicals, educational literature. The structure of the work is conditioned by its content and consists of the introduction, theoretical, research and practical chapters, as well as conclusions, references.

Актуальность темы исследования обусловлена огромной ролью вкладов (депозитов) в формировании ресурсов банка и необходимостью грамотного подхода в области управления привлеченными ресурсами в целях удержания банком своих рыночных позиций в конкурентной борьбе, а также расширения и освоения новых сегментов рынка. Ориентация на успешное функционирование любой организации в долгосрочной перспективе обусловливает необходимость определения ее стратегического потенциала, степени и направлений его использования и способности адаптироваться к изменяющемуся поведению элементов внешней среды. Цель магистерской диссертации – исследовать теоретические основы формирования финансовой стратегии коммерческого банка, проанализировать стратегические ориентиры Сбербанка на депозитном рынке и предложить направления их совершенствования. Для реализации поставленной цели поставлены и реализованы следующие задачи:  рассмотреть теоретические аспекты разработки финансовой стратегии, охарактеризовать ее содержание и особенности;  выявить цели, задачи и этапы разработки финансовой стратегии организации;  определить методические основы анализа результатов реализации финансовой стратегии организации;  проанализировать влияние факторов внешней и внутренней среды на депозитную политику банка;  провести ретроспективный анализ деятельности ПАО «Сбербанк» на депозитном рынке;  определить стратегические ориентиры Сбербанка в сфере депозитного обслуживания клиентов;  внести предложения по разработке мероприятий по привлечению средств и продаже депозитов населению;  предложить инновационную финансовую стратегию в сфере оказания депозитных услуг и определить экономический эффект предложенных мероприятий. Предметом исследования является финансовая стратегия банка в области привлеченных средств. Объектом исследования является ПАО «Сбербанк». Для написания работы были использованы методы научного исследования такие, как: метод анализа литературы, табличный, метод анализа документов и сравнительного анализа. Научная новизна исследования отражает индивидуальный подход к изучению проектирования алгоритма разработки финансовой стратегии банка. Практическая значимость исследования состоит в возможности применения предложенных мероприятий в деятельности банка, с целью разработки основ формирования, реализации и оценки депозитной политики коммерческого банка. Информационной базой диссертационной работы послужили Федеральные законы и положения Банка России, научные материалы отечественных и зарубежных авторов, данные годовых отчетов и официальные документы анализируемых банков, статистические данные Банка России, доступные Интернет-ресурсы. Эмпирическую базу исследования составляют данные отчетности ПАО «Сбербанк», информация из периодической печати, учебная литература. Структура работы обусловлена ее содержанием и состоит из введения, теоретической, исследовательской и практической глав, а также заключения, списка литературы.