Пожалуйста, используйте этот идентификатор, чтобы цитировать или ссылаться на этот ресурс: http://hdl.handle.net/10995/50537
Название: К вопросу об учете затрат на маркетинг при оценке товарного знака
Другие названия: To the question about marketing contribution in trademark valuation cost approach
Авторы: Ужнева, Д. А.
Шульгин, В. Д.
Шульгин, Д. Б.
Uzhneva, D. A.
Shulgin, V. D.
Shulgin, D. B.
Дата публикации: 2017
Издатель: Уральский федеральный университет
Библиографическое описание: Ужнева Д. А. К вопросу об учете затрат на маркетинг при оценке товарного знака / Д. А. Ужнева, В. Д. Шульгин, Д. Б. Шульгин // Интеллектуальная собственность и инновации: материалы IX международной научно-практической конференции. Екатеринбург, 26 апреля 2017 г. — Екатеринбург: УрФУ, 2017. — С. 281-288.
Аннотация: На примере практической ситуации в статье рассмотрена проблема учета затрат на маркетинг при оценке товарного знака в рамках затратного подхода. На основе анализа Федеральных и Международных стандартов оценки, а также мировой практики оценки товарных знаков предложено оценивать затраты на маркетинг при применении затратного подхода с учетом анализа таких свойств товарного знака как узнаваемость и ассоциативность.
On the example base of a practical situation, the problem of accounting marketing contribution in trademark valuation using cost approach is considered. In order to confirm or refute the need to take them into account, the Federal and International Valuation Standards were analyzed, as well as the world practice of trademark valuation. Ultimately, it was found that marketing contribution should be considered by measuring the "recognizability" feature, which is one of the most important useful properties of trademarks.
Ключевые слова: INTANGIBLE ASSETS
TRADEMARK
VALUATION
COST APPROACH
MARKETING COSTS
STANDARDS
НЕМАТЕРИАЛЬНЫЕ АКТИВЫ
ТОВАРНЫЙ ЗНАК
ОЦЕНКА
ЗАТРАТНЫЙ ПОДХОД
ЗАТРАТЫ НА МАРКЕТИНГ
СТАНДАРТЫ
URI: http://hdl.handle.net/10995/50537
Конференция/семинар: IX международная научно-практическая конференция «Интеллектуальная собственность и инновации»
Дата конференции/семинара: 26.04.2017
Идентификатор РИНЦ: https://elibrary.ru/item.asp?id=29879624
Источники: Интеллектуальная собственность и инновации. — Екатеринбург, 2017
Располагается в коллекциях:Конференции, семинары

Файлы этого ресурса:
Файл Описание РазмерФормат 
isi-2017-28.pdf253,71 kBAdobe PDFПросмотреть/Открыть


Все ресурсы в архиве электронных ресурсов защищены авторским правом, все права сохранены.