Управление креативностью как фактор развития регионального масс-медиа

Abstract

It is generally agreed today that the present-day media market does not require journalist creativity. Creative potential is considered as a rudiment that impedes the development of mass media. This article shows that the creativity is still relevant in journalism practice in regional mass media. The author concludes that in the digital age the creative component as an important part of professional culture of a journalist is mostly in-demand in such segment of media management as management of creativity.

Сегодня принято считать, что современный рынок масс-медиа не нуждается в творчестве журналистов. Творческий потенциал рассматривается как рудимент, который лишь препятствует развитию медиакомпании. В данной статье доказывается релевантность творчества в деятельности журналистов региональных массмедиа. Автор делает вывод о том, что в цифровую эпоху творческий компонент как важная часть профессиональной культуры журналиста наиболее востребован в таком сегменте медиаменеджмента, как управление креативностью.