Синергетический потенциал медиаконвергенции как основа стратегии по управлению интегрированными маркетинговыми коммуникациями

Abstract

На состоянии и перспективах медиаменеджмента неминуемо сказываются те радикальные перемены, которые протекают сегодня в информационном обществе. Уровень компетентности в процессе управления медиапредприятием во многом зависит от глубины и полноты осознания представителями массмедиа феномена медиаконвергенции. Чтобы представить сложившуюся картину в сфере средств массовой коммуникации целостно, требуется обратиться к ключевым представлениям о медиаконвергенции, осмыслить синергетический потенциал данного процесса применительно к использованию интегрированных массовых коммуникаций. Обращение к поставленным вопросам необходимо для расширения границ понимания медиаконвергенции, значение которой в политике управления современными медиапредприятиями приобретает качественно новый смысл.

At the present time the sweeping changes of information sphere affects the modern state and perspectives of developing of media management. For this reason specialists of mass media should take into account of crucial factors, in particular, the phenomenon of media convergence. In order to imagine the full pattern of media landscape the author analyzes different levels of media convergence, synergetic potential of media convergence in the context of integrated marketing communication. These questions are important for understanding main moments in a process of managing communication politics of mass media.