От бренда города к бренду агломерации: консолидация социума и символическая политика

Abstract

Современный территориальный брендинг предполагает выход не только за временные рамки настоящего, но за пространственные рамки на уровень контекстного хронотопа, который в конкретном выражении предстает как перспектива развития агломерации. Однако если он не подкрепляется широким межсекторальным социальным партнерством при разработке и продвижении, то у символического ресурса такого бренда может оказаться «короткое дыхание».

Modern regional branding involves not only the output of the time limits of the present, but for the spatial framework on the level of context chronotype, which in concrete terms is presented as the prospect of the development of agglomeration. However, if it is not supported with a broad cross-sectoral social partnership while the development and promotion, the symbolic resources of the brand may be “short of breath”.