Теоретико-методологические проблемы ребрендинга территории

Abstract

В статье рассматриваются аспекты формирования и развития социального капитала территорий как важной составляющей геобрендинга. Отмечается значимость выбора развивающей модели социального капитала, обращается внимание на его социально-психологические компоненты – межличностные отношения, а также компоненты, связанные с формированием и развитием человеческого капитала (инвестиции в повышение профессионализма и общее социокультурное развитие региональных кадров).

The aspects of the building and development of social capital of territories as an important component of geobranding are discussed in this article. The importance of the choice of social capital developing model, which draws attention to its socio-psychological components – interpersonal relationships, as well as components related to the building and development of human capital (investment in improving the professionalism and overall socio-cultural development of the regional staff) is noted.