Социальная сущность маркетинга: методология социологического анализа

Abstract

В данной монографии осуществлен социологический анализ теории и практики маркетинга, что позволило определить проблемное поле социологии маркетинга. На основе мультипарадигмального анализа феномена маркетинга раскрываются возможности и противоречия маркетинга как системы особых институциональных практик регулирования обменных взаимодействий. Предложенная методология может быть использована в эмпирических исследованиях маркетинговых практик на рынках символических продуктов. Рекомендуется преподавателям, осуществляющим подготовку специалистов по социологии, социальному маркетингу, аспирантам и студентам, интересующихся проблемами социологии маркетинга, а также практическим специалистам, социологам и маркетологам.