Пожалуйста, используйте этот идентификатор, чтобы цитировать или ссылаться на этот ресурс:
http://elar.urfu.ru/handle/10995/28843
Название: | Психологические методы исследования рекламы : учебно-методическое пособие для студентов, обучающихся по программам бакалавриата и магистратуры по направлению подготовки 030300 «Психология» |
Авторы: | Оконечникова, Л. В. |
Редакторы: | Макерова, В. В. |
Дата публикации: | 2014 |
Издатель: | Издательство Уральского университета |
Библиографическое описание: | Оконечникова Л. В. Психологические методы исследования рекламы : учебно-методическое пособие для студентов, обучающихся по программам бакалавриата и магистратуры по направлению подготовки 030300 «Психология» / Л. В. Оконечникова ; [науч. ред. В. В. Макерова] ; М-во образования и науки Рос. Федерации, Урал. федер. ун-т. – Екатеринбург : Изд-во Урал. ун-та, 2014. – 124 с. – ISBN 978-5-7996-1268-9. |
Аннотация: | В теоретической части учебно-методического пособия описаны две наиболее важные методологические традиции в изучении рекламы: американская, опирающаяся на идею воздействия на потребителя, и немецкая, ориентированная на изучение потребностей потребителя. Представлен анализ основных качественных и количественных методов исследования рекламы. Особое внимание уделяется такому методу, как психологическая экспертиза рекламы. Рассматриваются экспертизы, проведенные в маркетинговых целях, и экспертизы психологической безопасности рекламы. Практические задания и приложения позволят студентам освоить основные психологические методы. |
Ключевые слова: | УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЕ ПОСОБИЯ РЕКЛАМА ИССЛЕДОВАНИЕ РЕКЛАМЫ |
URI: | http://elar.urfu.ru/handle/10995/28843 |
Идентификатор РИНЦ: | https://elibrary.ru/item.asp?id=24260308 |
ISBN: | 978-5-7996-1268-9 |
Располагается в коллекциях: | Учебные материалы |
Файлы этого ресурса:
Файл | Описание | Размер | Формат | |
---|---|---|---|---|
978-5-7996-1268-9_2014.pdf | 892,49 kB | Adobe PDF | Просмотреть/Открыть |
Все ресурсы в архиве электронных ресурсов защищены авторским правом, все права сохранены.