Признание как приобщение к тайне: ритуально-магические механизмы поиска идентичности современного потребителя

Abstract

В статье рассматривается вопрос потребительского смысла феномена признания, а также анализируются механизмы признания как символического переопределения потребительской группы и выбора идентичности потребителя. Авторы пытаются совместить подходы философской антропологии и культурологии к потребителю и находят культурные механизмы магии и ритуала в формировании потребительского признания.

4 Mechanisms of Modern Consumer Identification. The authors analyze consumers’ meaning construction in terms of the paradigm of recognition. The ways for symbolically re-defining consumer groups and consumer’s identity are demonstrated. In combining the approaches of philosophical anthropology and cultural studies, the authors seek to explore such mechanisms as cultural ritual and magic, which are instrumental in consumer recognition process.