Рекламный текст: компрессия vs гиперплеонастичность

Abstract

Рассматриваются содержательные и языковые механизмы компрессии рекламного текста, а именно специфика отбора синтаксических конструкций и оценочная предикация. Антиномия жестких количественных параметров рекламного текста и избыточности рекламной информации исследуется на основе анализа регулярных моделей репрезентаций особого свойства рекламы - гиперплеонастичности.

Substantial and language mechanisms of the advertising text compression are being examined here, e.g. the special features of syntactic constructions’ selection and evaluative predication. Antinomy of strict quantitative parameters of the advertising text and redundancy of the commercial information are being examined on the basis of analysis of regular models of representations of the commercial special feature - hyperpleonasticity.