Иноязычные элементы во внешней рекламе уральского мегаполиса

Abstract

Рассматривается присутствие иностранных языков в рекламном пространстве Екатеринбурга. Исследуются лингвистические и экстралингвистические при­чины появления иноязычных элементов в городе. Иноязычные надписи на вы­весках, табличках, рекламных щитах анализируются с точки зрения их распре­деления в городском пространстве, способа их репрезентации, целевой аудито­рии. Анализ формы присутствия иностранного, в основном английского, языка подтверждает его неупорядоченное использование и недостаточный уровень ос­воения в столице Урала.

The authors explore foreign words in the advertising space of Yekaterinburg, studying the linguistic and extra-linguistic reasons for the appearance of foreign elements in the city. Foreign-language inscriptions on signs, plates, and hoardings are analyzed as to their distribution within the city space, the means of their representation and the target audience. The analysis of the language form, mainly English, testifies to the low level and arbitrary use thereof.