«Рекламная философия потребителя» в зеркале «коммерческого искусства» Г. Климта

Abstract

В статье рассматриваются причины и механизмы, обусловившие популярность использования репродукций и мотивов живописи Г. Климта в современном коммерческом искусстве. Автор считает, что такими причинами и механизма­ми являются особенности мировоззрения современного потребителя, его «фи­лософия», отраженная в рекламе. Потребитель живет в мире иллюзий разного уровня, подвергаясь рекламному воздействию. Символические образы худож­ника совпадают с иллюзорными представлениями рекламы и стимулируют по­требителя фантазировать, осваивая «игровую реальность» потребления.

The article focuses on the reasons for high demand on G. Klimt’s imagery in “commercial art” of design and advertising. The author argues that modern consumer tends to favor G. Klimt’s artistic style and images because of modern consumer’s “philosophy” as it is reflected in advertising. The consumer lives in the world of illusions woven by ever-present advertising. G. Klimt’s symbolism fits well into modern advertising’s representations, it stimulates those fantasies that invoke the “game reality” of consuming.