«Территория авангарда» — проект продвижения культурного кода Урала

Abstract

Исследование посвящено результативности новой модели ведения социальных сетей проекта «Территория авангарда», основанной на урбанистической теории о «собственной логике» городов. На основе анализа статистики социальных сетей было выявлено, что создание отчетов о прошедших мероприятиях, новой рубрики о мировом авангарде, материалов о деятельности городских инициатив и использование практик digital-инклюзии повлияло на увеличение охватов. На практике мы подтвердили идею о том, что продвижение проекта о культурном коде Урала основывается не только на наследии и истории региона, но и на культурном контексте, повседневности и жизни проекта.

The research is devoted to the effectiveness of the new model of managing the social networks of the «Avantgarde Territory» project, based on the urbanistic theory of the «own logic» of cities. Based on the analysis of social media statistics, it was revealed that creation of reports on recent events, a new section on the world avantgarde, materials on urban initiatives, and the use of digital inclusion practices influenced the increase in coverage. In practice, we confirmed the idea that promoting the project about the cultural code of the Urals is based not only on the heritage and history of the region, but also on the cultural context, everyday life and life of the project.