Теоретико-методологические основания анализа влияния лидеров мнений в онлайн-среде

Abstract

Основной целью статьи является поиск возможностей применения классических и постклассических моделей анализа социальных сетей к исследованию лидерства. В современных условиях лидеры мнений становятся стратегически значимы, располагая возможностями как локального и дисперсного объединения сторонников для достижения социально значимых целей, так и усугубления рисков деструктивной асоциальной консолидации. Новизна предлагаемого материала состоит в том, что в нем представлены комплексная аналитическая концептуализация влияния лидеров мнений социальных сетей, а также технологии идентификации и управляющего воздействия в различных сферах современного цифрового общества.

The main purpose of the article is to search for the possibilities of applying classical and postclassical models of social network analysis to leadership research. In modern conditions, opinion leaders become strategically important, having the capabilities of both local and dispersed association of supporters to achieve socially significant goals, and aggravating the risks of destructive antisocial consolidation. The novelty of the proposed study is due to the fact that it presents a comprehensive analytical conceptualization of the influence of social network opinion leaders, as well as identification technology and control in various areas of modern digital society.