Роль фирменного стиля в формировании корпоративного имиджа

Abstract

This article reveals the essence of the term «corporate identity» and its marketing role in creating a positive image of the company. The elements that have a direct and indirect impact on the formation of corporate identity were identified and analyzed. The content of the concept «image» is determined. The dependence of the corporate identity on the image has been revealed

В данной статье раскрыта суть термина «фирменный стиль» и его маркетинговая роль в создании положительного имиджа фирмы. Были выделены и проанализированы элементы, оказывающие прямое и косвенное влияние на формирование фирменного стиля. Определено содержание понятия «имидж». Выявлена зависимость фирменного стиля от имиджа.